VANS PRESENTA A LONDRA UN CONCEPT STORE UNICO NEL SUO GENERE CON UN DESIGN SKATEABILE

Un’installazione skateabile dentro a un negozio nel cuore di Londra: Vans mette lo skate in primo piano con uno store unico nel suo genere. L'iconico negozio di Oxford Street, inaugurato nel 2019, è stato trasformato in una nuova meta di livello superiore per la comunità, una celebrazione delle diverse culture che hanno reso Vans ciò che è oggi: lo skate, la musica e l'arte.

Progettato dallo studio di architettura milanese Andrea Caputo Studio, il negozio Vans West End mette in mostra la cultura dello skate attraverso un design architettonico e commerciale di alto livello, compresa una rampa da skate completamente trasformabile che porta lo spirito della House of Vans in un ambiente commerciale attraverso un design innovativo.

Una rampa da skate in travertino romano di 200 metri quadrati attraversa l'intero negozio, e può essere convertita con moduli di vetro intercambiabili quando non viene utilizzata per lo skate. Progettata come un unico grande blocco di pietra, interamente posato e lucidato in loco, la rampa sarà il cuore pulsante del negozio, utilizzata per regolari lezioni di skate, dimostrazioni ed eventi dallo skate team Vans e dalle scuole di skate locali. La rampa è stata progettata con il contributo e la consulenza del nostro skate team Vans, tra cui Martino Cattaneo, Helena Long, Josh Young, Willow Voges Fernandes e Jordan Thackeray.

Il concetto di Vans West End adotta un approccio radicale al design contemporaneo del retail, con una strategia che riduce i requisiti di spazio di stoccaggio del negozio di oltre il 50%, e aumentando lo spazio commerciale in modo sostanziale. Tra i materiali utilizzati, un esclusivo compensato levigato, un richiamo velato alla costruzione delle rampe da skate. Il compensato è stato sottoposto a un processo di lavorazione, in particolare di levigatura, che ha permesso di scolpire la stratigrafia del legno, ottenendo un effetto intagliato unico nel suo genere.

L'intero spazio può essere modificato per accompagnare i diversi momenti culturali che Vans proporrà nel negozio regolarmente. Un giorno può essere in modalità skate, ospitando lezioni per bambini o dimostrazioni, il giorno dopo può essere pronto ad accogliere uno spettacolo di musica dal vivo o una mostra d'arte.

Vans West End è l'opportunità per Vans di creare relazioni autentiche con i clienti attraverso un assortimento esclusivo, partnership genuine e capsule curate. L'introduzione di partner terzi è una novità assoluta per il brand in Europa. Una selezione curata di partner allineati ai valori della controcultura Vans che include The Great Frog, Gomi e Lovenskate. Il design modulare del negozio ci permetterà di creare momenti e spazi curati per ogni iniziativa, promuovendo nuovi standard di visual merchandising.

I famosi gioiellieri londinesi, The Great Frog, hanno unito la loro estetica punk e metal con il DNA Vans per creare pezzi personalizzati con il brand, caratterizzati dall'iconico waffle, dalla nostra Checkerboard Slip-On e dai motivi a teschio. I pezzi personalizzati saranno venduti insieme agli articoli iconici della linea The Great Frog.

L'azienda di Brighton Gomi crea altoparlanti e powerbank con stampe personalizzate da biciclette elettriche riciclate e ha collaborato con Vans per progettare una collezione di speaker e powerbank checkerboard, in vendita esclusivamente presso Vans West End.

Gli amici di lunga data del marchio, Lovenskate, hanno prodotto una serie di tavole e poster con artisti come Chloe Bernard, French Sayer, Jon Horner e Isabel White (alias Elfin). La serie di tavole e poster di artista Lovenskate sarà disponibile per l'acquisto presso il negozio.

Vans West End ha inoltre collaborato con il creativo londinese Jack Charlie Mitchell, che ha prodotto una fanzine esclusiva per il negozio – “Feel” – con opere eterogenee di diversi creativi londinesi. Inoltre, Vans e Jack hanno collaborato a una selezione di media, tra cui libri e musica, per la sede di West End.

Oltre all'introduzione di partner selezionati che si rinnoveranno regolarmente, Vans West End sarà anche un ambiente curato ed elevato nell'assortimento di prodotti Vans con OTW, Premium e Skate al centro. Vans West End è il primo negozio di proprietà in Europa che metterà in vendita la categoria più importante di Vans, OTW by Vans, precedentemente disponibile solo presso partner selezionati. Presso il negozio saranno disponibili anche uscite super esclusive, tra cui una serie di tees e skate decks “Innit”, in omaggio allo slang locale.