VANS INAUGURE UN CONCEPT STORE RÉVOLUTIONNAIRE À LONDRES, AVEC UNE ARCHITECTURE SKATEABLE INÉDITE

Vans met le skateboarding à l'honneur avec une installation de vente au détail skateable unique en son genre, située en plein cœur de Londres. La boutique emblématique d'Oxford Street, inaugurée en 2019, a été entièrement réinventée pour devenir une destination incontournable, à la fois pour la communauté et pour une expérience de vente au détail de premier plan, célébrant les cultures qui ont forgé Vans : le skateboarding, la musique et l'art.

Conçue par l'agence d'architecture Andrea Caputo Studio, basée à Milan, la boutique Vans West End met en avant la culture du skateboard avec un design de vente au détail et une architecture innovants. Elle intègre notamment une rampe de skateboard modulable, qui transpose l'esprit de la House of Vans dans un cadre commercial grâce à une approche de design révolutionnaire.

Une rampe de skate de 200 mètres carrés en pierre de travertin romain traverse l'intégralité de la boutique. Elle peut être réaménagée avec des modules en verre interchangeables lorsqu'elle n'est pas utilisée comme obstacle pour le skate. Conçue comme un bloc unique de pierre, entièrement installée et polie sur place, la rampe constituera le cœur de la boutique, accueillant des cours de skate réguliers, des démonstrations et des événements organisés par l’équipe Vans ainsi que les écoles de skate locales. La rampe a été imaginée grâce aux suggestions et à l'expertise de notre équipe de skate Vans, incluant Martino Cattaneo, Helena Long, Josh Long, Willow Voges Fernandes et Jordan Thackeray.

Le concept de Vans West End propose une approche radicale du design de vente au détail contemporain, en mettant en place une stratégie qui réduit de plus de 50 % les besoins en espace de stockage, ce qui permet d’augmenter de manière substantielle l’espace commercial. Parmi les matériaux sélectionnés, on trouve notamment du contreplaqué poncé de façon unique, un clin d'œil discret à la construction des rampes de skateboard. Le contreplaqué a subi un traitement de ponçage qui a sculpté la stratification du bois, donnant ainsi un effet gravé unique.

L'ensemble de l'espace peut être modulé pour accueillir divers événements culturels que Vans organisera régulièrement en boutique. Un jour, il sera consacré au skate, avec des cours pour enfants ou des démonstrations, et le lendemain, il se transformera en lieu de concert ou d'exposition d'art.

Vans West End offre à la marque l’opportunité de tisser des liens authentiques avec ses clients à travers des partenariats véritables, un enrichissement de son assortiment et des collections soigneusement sélectionnées. Pour la première fois en Europe, Vans introduit des partenaires tiers, parmi lesquels The Great Frog, Gomi et Lovenskate, tous parfaitement en phase avec l’esprit contre-culture de la marque. Le design modulaire des installations en boutique nous offrira la flexibilité de créer des espaces et des expériences uniques pour chaque initiative, tout en redéfinissant les standards du merchandising visuel.

Les célèbres joailliers londoniens de The Great Frog ont fusionné leur esthétique punk et métal avec l'ADN de Vans pour créer des pièces sur mesure. Ces créations uniques arborent le motif « waffle » emblématique, le design Checkerboard Slip-On et des têtes de mort, qui incarnent parfaitement leur style audacieux. Ces pièces sur mesure seront proposées aux côtés des articles emblématiques de la gamme de bijoux The Great Frog.

Gomi, basé à Brighton au Royaume-Uni, crée des enceintes et des blocs-batteries personnalisés à partir de vélos électriques recyclés. Ils ont collaboré avec Vans pour concevoir une collection exclusive d'enceintes et de blocs-batteries à motif Checkerboard, disponibles uniquement à Vans West End.

Les amis de longue date de la marque, Lovenskate, ont conçu une série de planches de skateboard et d'affiches en collaboration avec des artistes tels que Chloe Bernard, French Sayer, Jon Horner et Isabel White (alias Elfin). La collection d'affiches et de planches Lovenskate sera disponible à l'achat en boutique.

Vans West End a également collaboré avec le créatif londonien Jack Charlie Mitchell, qui a produit une publication autonome exclusive pour la boutique, intitulée « Feel », regroupant des œuvres d'une large gamme d'artistes londoniens. De plus, Vans et Jack ont collaboré sur une sélection de supports, comprenant notamment des livres et de la musique, exclusivement pour la boutique West End.

En parallèle de l'intégration de partenaires sélectionnés qui évolueront régulièrement, Vans West End offrira également un environnement raffiné et soigneusement conçu pour mettre en valeur l'assortiment de produits Vans, avec OTW, Premium et Skate en cœur de collection. Vans West End est le premier point de vente en Europe à proposer la catégorie la plus exclusive de Vans, OTW by Vans, qui était jusqu'alors disponible uniquement chez certains partenaires exclusifs dans la région. Des exclusivités Vans West End seront également proposées en boutique, comprenant notamment une série de t-shirts « Innit » et de planches, un clin d'œil ludique à l'argot local.